「ノーブランド、高い品質」を端的に表現する「無印良品」は、＜わけあって、安い。＞と宣言して、西友のプライベートブランド(PB)として始まった。当時「脱・大衆消費」を志向し、文化戦略を先導していたセゾングループの堤清二氏も起案に関わった。スーパー系PB商品そのものは1960年代から登場していたが、とりわけ無印良品が大きく躍進したのは、ブランドを魅力的に演出し発展させることに長けた、セゾン系の風土によるところが大きい。 その結果日本のスーパー系プライベートブランドとしては知名度が高いと言えるまでになった。